[Hard Skills] Мастер-класс: «SEO для интернет-магазинов и сайтов услуг» (2019)
Кому будет полезен интенсив?
SEO-junior
Вы получите чек-листы и методологию, а также узнаете, как самостоятельно вести проекты и показывать результат инхаус или в агентстве.
SEO-middle
Вы структурируете знания и углубленно изучите, как самостоятельно вести сложные проекты и достигать роста трафика у интернет-магазинов и сайтов услуг.
Интернет-маркетологам и владельцам бизнеса
Научитесь курировать процессы по SEO в своей компании или с подрядчиком, разберетесь в полном составе работ и сможете отвечать за эффективность канала.
Программа мастер-класса
26 ноября - День 1. Семантическое ядро и типы проектов
Вводный блок.
Длительность: 0.25 часа.
Спикер: Дмитрий Севальнев.
Блок 1.1. Коммерческие проекты и основные KPI работ по SEO.
Длительность: 1.5 часа.
Спикер: Дмитрий Севальнев.
Блок 1.2. Составление семантического ядра для коммерческих сайтов.
Длительность: 2.25 часа.
Спикер: Игорь Хомяков.
Блок 2.1. Формирование структуры и распределение запросов на сайте.
Длительность: 1 час.
Спикер: Денис Завидонский
Блок 2.2. Коммерческие факторы ранжирования.
Длительность: 1,5 часа.
Спикер: Игорь Балабайкин
Блок 2.3. Внутренняя оптимизация под коммерческие запросы.
Длительность: 1,5 часа.
Спикер: Сергей Юрков
Блок 3.1. Полный аудит сайта.
Длительность: 1,5 часа.
Спикер: Дмитрий Севальнев
Длительность: 2 часа.
Спикер: Дмитрий Севальнев
Блок 3.3. Разбор кейсов увеличения трафика для коммерческих проектов.
Длительность: 0,5 часа.
Спикер: Дмитрий Севальнев
Блок 4.1. Работа с санкциями и снятие фильтров.
Длительность: 2 часа.
Спикер: Денис Завидонский
Длительность: 1,5 часа.
Спикер: Дмитрий Севальнев
Длительность: 0,5 часа.
Кому будет полезен интенсив?
SEO-junior
Вы получите чек-листы и методологию, а также узнаете, как самостоятельно вести проекты и показывать результат инхаус или в агентстве.
SEO-middle
Вы структурируете знания и углубленно изучите, как самостоятельно вести сложные проекты и достигать роста трафика у интернет-магазинов и сайтов услуг.
Интернет-маркетологам и владельцам бизнеса
Научитесь курировать процессы по SEO в своей компании или с подрядчиком, разберетесь в полном составе работ и сможете отвечать за эффективность канала.
Программа мастер-класса
26 ноября - День 1. Семантическое ядро и типы проектов
Вводный блок.
Длительность: 0.25 часа.
Спикер: Дмитрий Севальнев.
- Введение к мастер-классу.
- Как слушать мастер-класс, чтобы получить максимум пользы и практических навыков?
- Как усвоить и применить информацию?
Блок 1.1. Коммерческие проекты и основные KPI работ по SEO.
Длительность: 1.5 часа.
Спикер: Дмитрий Севальнев.
- Типы коммерческих проектов: классификация и отличия.
- Роль SEO в общей структуре трафика и объемах продаж.
- Объем спроса в коммерческих тематиках по запросам разного типа.
- Горячие и холодные тематики: различия в подходах.
- Конверсия по запросам разного типа: кейсы.
- KPI SEO-специалиста при работе с проектом.
- KPI заказчика / бизнеса при продвижении сайта.
- Сравнение KPI по SEO с показателями по другим каналам.
- Оценка рентабельности работ и ROMI.
Блок 1.2. Составление семантического ядра для коммерческих сайтов.
Длительность: 2.25 часа.
Спикер: Игорь Хомяков.
- Интент пользователя.
- Типы поисковых запросов: классификация и свойства фраз.
- Обработка запроса в поисковой системе.
- Как делать не надо? Ошибки при сборе семантического ядра.
- Формирование масок для сбора семантики.
- Базовое ядро для нового коммерческого сайта.
- Семантическое ядро для сайтов разных типов: услуги, интернет-магазин, агрегатор, сервис.
- Приёмы эффективной чистки семантического ядра.
- Обновление и пересмотр списка запросов: периодичность и необходимость.
- Примеры.
Блок 2.1. Формирование структуры и распределение запросов на сайте.
Длительность: 1 час.
Спикер: Денис Завидонский
- Семантика есть, что дальше?
- Формирование эффективной структуры на сайте: как выжать максимум трафика.
- Кластеризация запросов: методы, сервисы и применение. Настройка параметров группировки.
- Концепция: 1 группа = 1 URL.
- Определение места группы в общей структуре.
- Типы точек входа: главная, разделы, подразделы, теги 1 уровня, теги 2 уровня, подборки, карточки, гео-страницы, информационный блок, отзывы, ...
- Итоговая структура сайта как залог эффективного SEO.
Блок 2.2. Коммерческие факторы ранжирования.
Длительность: 1,5 часа.
Спикер: Игорь Балабайкин
- Что такое коммерческие факторы и зачем они нужны?
- Классификация факторов.
- Оценка коммерческих факторов для сайта услуг.
- Оценка коммерческих факторов для интернет-магазинов.
- Требования предъявляемые асессорами.
- Альтернативные каналы связи.
- Сервисы подбора и анализа конкурентов, пользовательской оценки: применение.
- Проверка гипотез на практике.
Блок 2.3. Внутренняя оптимизация под коммерческие запросы.
Длительность: 1,5 часа.
Спикер: Сергей Юрков
- Связь интента пользователя и содержимого страницы.
- Блок-схема работы: группа URL > анализ конкурентов и показателей фраз > определение интента > требования к документу > техническое задание.
- Типы страниц на сайте и различия в текстовой оптимизации.
- Особенности текстовой оптимизации интернет-магазинов.
- Формируем техническое задание на копирайтинг + шаблон.
- Tilte + meta-теги.
- Микроразметка.
- Чек-лист проверки внутренней оптимизации.
Блок 3.1. Полный аудит сайта.
Длительность: 1,5 часа.
Спикер: Дмитрий Севальнев
- Значимость технических ошибок на сайте, критичные и допустимые.
- Сканирование сайта: программы и настройки.
- Типизация ошибок и приоритизация.
- Формирования ТЗ на доработку проекта.
- Чек-лист проверки технического состояния проекта.
Длительность: 2 часа.
Спикер: Дмитрий Севальнев
- Анализ выбранного или собственного проекта (веб-сайта).
- Составление семантического ядра для выбранного сайта.
- Проведение поискового аудита сайта, а так же аудита текущей структуры.
- Заполнение специальной формы для подведения итогов.
- Разбор проекта вместе с преподавателем и другими участниками.
Блок 3.3. Разбор кейсов увеличения трафика для коммерческих проектов.
Длительность: 0,5 часа.
Спикер: Дмитрий Севальнев
- Разбор кейса роста трафика в 3+ раза для интернет-магазина: состав работ, динамика показателей.
- Кейс для сайта услуг в Москве: состав работ, KPI.
Блок 4.1. Работа с санкциями и снятие фильтров.
Длительность: 2 часа.
Спикер: Денис Завидонский
- Основные типы санкций, с которым встречаются коммерческие сайты.
- Фильтры Яндекса. Таблица и описание.
- Фильтры Google. Таблица и описание.
- Хостовые, документные и запросозависимые санкции.
- Методы диагностики и снятия: сервисы автоматизации, рекомендации.
- Прицельная работа текстовыми с пост-фильтрами Переспам, Переоптимизация, «Новый», «Баден-Баден».
- Разбор примеров применения и снятия санкций.
- Общие рекомендации и выводы.
Длительность: 1,5 часа.
Спикер: Дмитрий Севальнев
- Голосовой поиск и особенности голосовых запросов.
- Воронка продаж по сегментам: mobile и desktop.
- Конверсионность мобильного трафика и сравнение с десктопом.
- Адаптивная версия: требования, чек-лист.
- Основы UX/UI для мобильных пользователей.
- Особенности оптимизации.
Длительность: 0,5 часа.
- Ответы на вопросы.
- Пожелания.
- Выдача сертификатов: Дмитрий Севальнев, Антон Савин.
- Итоговое фото.
Скрытое содержимое. Вам нужно войти или зарегистрироваться.
СКАЧАТЬСкрытое содержимое. Вам нужно войти или зарегистрироваться.